Dabar jau retas kas pasiginčytų, kad viešas kalbėjimas remiasi vertybėmis ir principais. Diskusijoje dėl alkoholio reklamos tos vertybės irgi buvo. Bėda, kad vieni jas gynė nuosekliai, kiti atakavo ва-банк, treti žaidė svetimomis rankomis. Kiekvieną platų atgarsį visuomenėje susilaukusią diskusiją verta nagrinėti kaip naudingą patirtį. Tad kaip komunikacijos šachmatais sekėsi žaisti šį kartą?
Akivaizdu, kad alkoholio reklamos temoje susidūrė kelios žaidėjų grupės: produktų (t.y. alkoholio) vartotojai, sveikatos apsaugos specialistai ir nevyriausybinės organizacijos, alkoholio pramonė, vykdomoji ir įstatymų leidžiamoji (šį kartą jos užėmė skirtingas pozicijas) valdžia, alkoholio reklamos lėšomis suinteresuoti sporto verslininkai, žiniasklaida bei kiti tarpininkai. Visi jie nešė žinias, kurių rekomendacijos apėmė skalę nuo radikalių reikalavimų uždrausti alkoholį iš viso iki labai jau liberalių politikų siūlymų leisti žmonėms rinktis. Continue reading
